據(jù)《休閑食品行業(yè)分析及趨勢》統(tǒng)計(jì)，中國已經(jīng)進(jìn)入休閑食品行業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期，2012年休閑食品市場份額約5400億元，行業(yè)增速40%以上。作為中國棗制品行業(yè)的龍頭企業(yè)，好想你棗業(yè)瞄準(zhǔn)休閑食品行業(yè)，從研發(fā)、生產(chǎn)、包裝等多角度重新定位產(chǎn)品線，細(xì)分產(chǎn)品種類，力爭在發(fā)展空間巨大的休閑食品行業(yè)開創(chuàng)一片新天地。

健康零食差異化定位

調(diào)查表明，25-34歲之間的消費(fèi)者對休閑食品的消費(fèi)比例最高，這類人群已基本形成飲食“健康”觀念，對產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)基本的篩選，休閑食品企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)人群不同的需求，細(xì)分產(chǎn)品品類。紅棗一直以來都被奉為養(yǎng)生佳品，這更為好想你棗早產(chǎn)品以健康零食的身份進(jìn)入休閑食品領(lǐng)域提供了便利條件，勢必引領(lǐng)休閑食品新的消費(fèi)概念。

好想你健康零食將以25-35歲白領(lǐng)女性作為主要目標(biāo)消費(fèi)人群。為迎合目標(biāo)消費(fèi)人群對休閑食品“健康、方便”的需求，好想你棗推出新品即食無核棗。同時(shí)，即食無核棗推出了60、260克小包裝，方便白領(lǐng)人士的食用。即食無核棗采用了先進(jìn)的生產(chǎn)及保鮮工藝，能夠鎖住原棗中30%的水分，是能夠真正定義為“健康”的休閑零食。休閑紅棗一經(jīng)在試點(diǎn)店面上市，就受到廣大消費(fèi)者的喜愛，許多店面甚至出現(xiàn)產(chǎn)品缺貨、緊貨狀態(tài)。好想你正在積極拓展銷售渠道，讓好想你的健康零食能夠被更多消費(fèi)者接觸和接受。

渠道拓展實(shí)現(xiàn)持久增長

在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期間，好想你棗業(yè)對專賣店進(jìn)行了深耕。通過收購專賣店加大直營店銷售模式推廣，并進(jìn)行專賣店升級與淘汰舉措，公司目前已淘汰100多家年銷售額小于6萬的專賣店，升級了170家店，后續(xù)還將繼續(xù)升級100多家店。專賣店升級既包括店面的升級改造，又包括店面的精細(xì)化管理，升級后的專賣店銷售額同比提升10-20%。

同時(shí)，好想你棗業(yè)結(jié)合休閑食品的購買特征，積極進(jìn)駐商超渠道及電商渠道。自2012年11月啟動(dòng)即食棗進(jìn)商超休閑食品區(qū)域的渠道轉(zhuǎn)型以來，公司目前已進(jìn)駐全國1500多家商超賣場，樣板市場的鋪貨率達(dá)到90%以上。

電商渠道更是一枝獨(dú)秀，銷售業(yè)績喜人。2013年1-6月好想你產(chǎn)品通過電商渠道的銷售總額達(dá)3000萬元，比去年同期增加了2000多倍?！半p11”好想你天貓旗艦店放出黑馬，銷售額突破1200萬大關(guān)，成天貓棗類產(chǎn)品銷量冠軍?！半p12”雖折扣力度略減，單日銷售仍達(dá)300多萬元，名列天貓零食堅(jiān)果類目銷量第5名。好想你棗產(chǎn)品不僅在線上成為紅棗品類的首選，而且其余線下的OTO模式，整合了專賣店與商超優(yōu)勢，以專賣店填補(bǔ)電商物流之困，用電商吸引新的網(wǎng)上消費(fèi)群走入專賣店，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同助推了銷售量的增長。

好想你，作為紅棗行業(yè)的第一家上市企業(yè)，瞄準(zhǔn)了休閑食品行業(yè)的發(fā)展前景，再次找準(zhǔn)定位，聚焦健康零食，結(jié)合時(shí)下“食補(bǔ)養(yǎng)生”的熱潮，勢必將在休閑食品行業(yè)開創(chuàng)一片藍(lán)海。