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好想你:轉(zhuǎn)型休閑零食,上海進展超預期

時間:2014-03-04 文章來源:好想你食品股份有限公司 點擊數(shù):2829

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上海市場聚焦戰(zhàn)略初顯成效,1月收入超去年全年:自從去年12月公司在上海大規(guī)模投放廣告以來,上海市場銷售狀況良好,我們預計14年1月旺季實現(xiàn)收入3000萬(而13年全年為1700萬)。公司今年仍將重點運作上海市場,預計投放3700萬廣告費用(13年12月至14年全年),以搶占市場份額,實現(xiàn)收入快速增長。

大眾休閑食品轉(zhuǎn)型順利,商超與電商渠道實現(xiàn)高速增長:去年公司針對大眾休閑食品消費的商超和電商渠道目標已完成,預計含稅收入不低于1.3億和0.5億,較12年4100萬和2900萬實現(xiàn)大幅增長。

除上海以外,鄭州武漢的商超進駐率已達50%,公司向大眾消費市場有效進軍的路徑有望在其他地區(qū)復制。

淘汰、新開、提升并舉提高專賣店質(zhì)量,禮品消費見底后,收入有望回升:公司去年由于對專賣店升級淘汰并舉,且河南禮品市場受影響較大,專賣店收入同比下滑約10%,收入占比降至83%左右。14年專賣店數(shù)量預計保持平穩(wěn),且升級改造以后的專賣店單店收入提升。

我們預計禮品需求下滑基本見底,14年專賣店收入有望企穩(wěn)回升。

健康休閑食品轉(zhuǎn)型路漫漫,公司穩(wěn)扎穩(wěn)打,短期利潤承壓,看好長期成長空間:公司自從向大眾休閑食品轉(zhuǎn)型以來,不斷加大對商超電商渠道的費用投入力度,改造升級專賣店系統(tǒng),預計今年商超電商渠道收入繼續(xù)保持較快增長,成為重點增長極,專賣店收入有望企穩(wěn)回升,公司在開拓期為提升品牌影響力而保持必要的費用投放,對利潤不做較多考量。公司作為紅棗行業(yè)龍頭,定位在健康休閑消費,看好公司市場份額的增加與未來盈利能力的提升。

盈利預測及投資建議:預計13-15年收入YOY為1.2%、20%和17%;歸母凈利潤YOY為2.4%,-6.4%和21.9%;EPS分別為0.697元、0.652元和0.795元,維持“買入”評級。宏源證券股份有限公司

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