時間：3月8日

地點：河南日報報業(yè)集團全國兩會“總編有約”新聞會客廳

主持人：大河網(wǎng)絡(luò)傳媒集團總編輯孟磊

媒體嘉賓：搜狐網(wǎng)總編輯王海濤

訪談嘉賓：全國人大代表、好想你健康食品股份有限公司董事長石聚彬

3月8日上午，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平參加十三屆全國人大二次會議河南代表團審議。

會議結(jié)束時，總書記親切和代表們握手。石聚彬向總書記匯報，“河南人民好想你”，總書記叮囑他一定要把品牌做好。

石聚彬說，好想你會牢記總書記囑托，繼續(xù)進行產(chǎn)業(yè)升級，繼續(xù)做好品牌，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

去年10月20日，習(xí)近平總書記給全國“萬企幫萬村”行動中受表彰的民營企業(yè)家回信，勉勵廣大民營企業(yè)家堅定發(fā)展信心，踏踏實實辦好企業(yè)。好想你正是受表彰的100家企業(yè)之一。

3月6日，十三屆全國人大二次會議河南代表團聯(lián)組審議上，河南代表團團長、省委書記王國生當(dāng)著中外媒體記者的面，點贊好想你，稱贊石聚彬一個農(nóng)民企業(yè)家把一顆大棗打造成了“網(wǎng)紅”食品，做成了大產(chǎn)業(yè)。

河南日報報業(yè)集團全國兩會“總編有約”新聞會客廳第一時間邀請到石聚彬，請他講述好想你如何做好品牌，并剖析河南農(nóng)產(chǎn)品如何更好實現(xiàn)品牌化。

“春光”牌小磨香油與“好想你”紅棗

王海濤老家河南。即使如今常年在北京工作生活，但從小養(yǎng)成的中原口味，卻讓他對家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)情有獨鐘。不過，他也時常為買東西而發(fā)愁。

“就拿鐵棍山藥來說，大家都說自己是正宗的鐵棍山藥，但品質(zhì)卻參差不齊，這經(jīng)常讓消費者很苦惱，不知該買哪家的?！蓖鹾f。

“總編有約”訪談一開始，孟磊便拿出一瓶包裝精美的香油，說這是閆春光生產(chǎn)的香油。

說起閆春光，大家并不陌生。2014年3月17日，習(xí)近平總書記在蘭考調(diào)研時曾到過閆春光家。

閆春光所在的蘭考縣東壩頭鄉(xiāng)張莊村于2017年3月實現(xiàn)了摘帽脫貧，閆春光家也脫了貧。

2017年，大河報拍了《春光的春光》微紀(jì)錄片，講述春光脫貧的故事。今年全國兩會，片子拍到了第三季，《第五個春天》講述了春光不僅自己脫貧，還帶動村民致富的故事。

脫貧之后的閆春光，不僅在村里開起了油坊，還在盤錦鋅一帶農(nóng)民合作社幫助下，成立了蘭考分社，當(dāng)上了社長。如今，閆春光的春光農(nóng)副產(chǎn)品加工店經(jīng)營著石磨香油、芝麻醬、芝麻鹽、辣椒醬、豆腐乳、紅薯粉條等多項產(chǎn)品。

雖然有了自己的產(chǎn)品，但閆春光的農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路才剛剛開啟。

與閆春光有著相同經(jīng)歷的石聚彬，卻是一個先行者。從上世紀(jì)80年代末南下廣東販棗虧的血本無歸，到1993年創(chuàng)辦好想你前身奧星實業(yè)，用石聚彬的話說，就是堅守。2011年5月20日，好想你在深交所成功上市，成為“中國紅棗第一股”。

此后，好想你不斷與時俱進，不停地進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，從棗產(chǎn)品到休閑零食，再到各種健康食品?？梢哉f，石聚彬的創(chuàng)業(yè)史就是好想你的品牌發(fā)展史。

河南是農(nóng)業(yè)大省，有著極為豐富的農(nóng)產(chǎn)品，溫縣的鐵棍山藥，西峽的獼猴桃和香菇、滎陽的石榴、靈寶的蘋果、正陽的花生……一大批極富盛名的地理標(biāo)志產(chǎn)品，亟需農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的帶動，亟需進行品牌化深耕。

石聚彬認(rèn)為，不把農(nóng)副產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成商品，把它打造成品牌，就很難打通特色農(nóng)業(yè)與市場的連接。

一個網(wǎng)紅IP背后的品牌力量

農(nóng)業(yè)品牌化，是一個系統(tǒng)性的問題，需要一步步實現(xiàn)，首先需要一個龍頭企業(yè)的帶動。

孟磊說，一個農(nóng)產(chǎn)品到一個知名品牌的進化過程中，改變的不僅僅是勞動方式，還改變了整個產(chǎn)業(yè)，甚至一個區(qū)域的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

石聚彬認(rèn)為，好想你的產(chǎn)業(yè)化歷程，改變了紅棗的品質(zhì)、人民吃棗的方法，也把紅棗帶入了品牌時代，并且塑造了河南的一張名片。

“在歷史記載中，紅棗共有706個品種，好想你從這700多個品種中選擇了優(yōu)質(zhì)的灰棗品種，進行科學(xué)的培育和規(guī)范化的種植，建立了嚴(yán)格品控體系，建立了市場的標(biāo)準(zhǔn)?！笔郾虮硎?，好想你對紅棗不斷進行深加工，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，讓過去只能煲湯的紅棗實現(xiàn)了“七十二變”，變成了休閑零食，變成了健康食品。

如今，好想你在全國300多個城市布局了近1000家專賣店，銷售量占全國紅棗市場的21%，產(chǎn)品遠銷日本、韓國、新加坡、加拿大等20多個國家和地區(qū)，把紅棗真正帶進了品牌時代，并且成為了河南的一張名片。

對此，王海濤表示，農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)化做到了第二產(chǎn)業(yè)，并且打造出一種產(chǎn)品文化，這是一個巨大的提升過程?！霸谶@個過程中增加了許多附加值，企業(yè)獲得了很好的收益，這就是農(nóng)業(yè)品牌化的魅力?！蓖鹾硎尽?/p>

不僅如此，一個農(nóng)業(yè)知名品牌的打造，也將使不少農(nóng)民脫貧致富。目前好想你已在全國共布局6個加工廠，分別位于河南新鄭、河北滄州、杭州臨江，以及新疆阿克蘇、若羌、哈密，極大的帶動了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)。

此外，石聚彬告訴記者，好想你自1996年以來，在新疆培育、建設(shè)、聯(lián)建紅棗原料基地，并通過合同訂單、保底收購，帶動了阿克蘇、和田、喀什、若羌等南疆多地紅棗種植，面積達700萬畝，涵蓋國家級貧困縣21個，輻射600萬人。截至目前，好想你通過原料采購等形式消費扶貧總額達30億元，惠及100萬棗農(nóng)。

孟磊說，今年的政府工作報告中說，要把脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來，這更是一篇需要認(rèn)真書寫的大文章。

“總編有約”新聞名片

“總編有約”是河南日報報業(yè)集團在全國兩會上打造的一款全媒體爆款產(chǎn)品品牌。去年首次推出即刷屏，今年第二季重磅來襲。

今年，河南日報報業(yè)集團聯(lián)合國內(nèi)多家主流媒體平臺，資源共享、全媒出擊，推出《總編有約·共享直播間》，每期節(jié)目不僅由媒體總編對話代表委員，還有一位中央媒體或主流互聯(lián)網(wǎng)平臺的重量級嘉賓助陣，一起高端闡釋兩會精神。節(jié)目制作完成后，將以短視頻、圖文等多種形式立體呈現(xiàn)，并將在河南日報報業(yè)集團各媒體和合作媒體平臺強勢推出，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

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